Migrarea de la Universal Analytics (standard) la GA4 a fost un proces complex prin care majoritatea companiilor care folosesc acest instrument au trebuit să treacă, în contextul în care, la 1 iulie 2023, Google a oprit procesarea datelor în Universal Analytics. Indiferent de modul în care a fost primită această schimbare, GA4 a rămas acum singura versiune de la Google care permite colectarea și raportarea datelor.
Google a anunțat utilizatorii de Analytics că, începând cu data de 1 iulie 2024, nu va mai permite accesul la proprietățile de Universal Analytics (inclusiv proprietățile 360), marcând sfârșitul unei ere pentru platformele tradiționale de web analytics.
Transferul datelor din Universal Analytics în GA4 nu este posibil, deoarece modelul de date pe care este construit GA4 este complet diferit, așa că singura variantă de salvare a datelor istorice este exportul acestora, într-o formă sau alta. Iar acest lucru îl mai poți face în luna iunie 2024. Mai ai:
De ce ar trebui să salvezi datele din Univeral Analytics?
Dacă nu te-ai gândit încă să îți salvezi datele din Universal Analytics sau nu ai găsit utilitatea acestui lucru, iată câteva motive pe care le poți considera:
Continuitate în analiza datelor
Accesul la datele istorice este esențial pentru a realiza analize comparative, de tipul YoY (Year-over-Year). Fără acest acces, este imposibil să compari performanța din anul curent cu cea din anii precedenți și să identifici trendurile pe termen lung. De exemplu, prin analiza datelor anuale, poți observa dacă anumite campanii au generat creșteri sau scăderi constante de-a lungul timpului. Astfel, poți înțelege mai bine comportamentul utilizatorilor și să ajustezi strategiile în consecință.
Estimări și previziuni
Datele istorice oferă o bază solidă pentru estimări și previziuni viitoare. Prin analiza comportamentului utilizatorilor și a performanței anterioare, poți anticipa schimbările de trenduri și să iei decizii mai informate în privința strategiilor viitoare de marketing. De exemplu, prin evaluarea performanței campaniilor în perioadele de reduceri anterioare, poți anticipa volumul de vânzări și să ajustezi stocurile sau planifica corespunzător campaniile viitoare.
Decizii informate
Analizând datele din trecut, deciziile sunt mai sigure și mai eficiente decât cele luate doar pe baza presupunerilor sau a intuiției. Accesul la datele istorice îți oferă o înțelegere mai profundă a comportamentului utilizatorilor și a performanței campaniilor, permițându-ți să identifici oportunitățile de optimizare și să îți crești astfel afacerea online.
Ce date din Universal Analytics ar trebui să salvezi?
Acum că ai motive solide pentru a salva datele din Universal Analytics, întrebarea este: ce date să salvezi? Înainte de a exporta toate datele existente la cel mai granular nivel, este recomandat să faci o analiză pentru a te asigura că exportul va fi util și vei putea vedea datele în formatul dorit.
Recomandări:
- Discută cu toate persoanele care folosesc rapoartele din Google Analytics și au nevoie date istorice. Identificați ce rapoarte sunt accesate recurent și care sunt folosite doar pentru analize trimestriale sau anuale.
- Pentru fiecare tip de raport, decideți ce dimensiuni, metrici, filtre și perioade de timp ar trebui considerate.
Cum să salvezi datele din Universal Analytics?
Un lucru este cert – salvarea datelor din Universal Analytics nu se poate face printr-un click pe un buton. Există mai multe opțiuni pentru a-ți exporta datele, iar în funcție de nivelul de detaliere, cunoștințele tehnice sau buget, poți alege cea mai potrivită soluție pentru tine.
Export Manual prin Interfața Google Analytics
Pentru cei care au un volum moderat de date, exportul manual este o opțiune viabilă. Pur și simplu navighezi prin interfață, selectezi raportul dorit și îl exporți într-un format CSV, Excel sau PDF. Este de reținut însă că există o limitare de maximum 5.000 de rânduri pentru acest export.
Export în Google Sheets folosind Google Add-on
O altă opțiune ar fi să exporți datele în Google Sheets folosind Google Analytics Add-on, care îți va exporta datele pentru cele mai comune rapoarte din Universal Analytics. Posibil ca această opțiune să nu fie viabilă pentru volume mari de date, care ar putea îngreuna sau chiar bloca complet rularea unui astfel de raport în Google Sheets.
Export Automatizat prin API
Pentru utilizatorii avansați sau pentru cei cu volume mari de date, utilizarea API-ului de Google Analytics poate fi o altă variantă. Acest proces implică interogarea datelor Google Analytics prin API și exportul direct într-o bază de date. Pentru a efectua acest transfer de date, este nevoie atât de cunoștințe tehnice cât și de înțelegerea modului în care funcționează API-ul de la Universal Analytics, care îi sunt limitările, modelul de date și alte aspecte care nu sunt la îndemâna oricui. Totuși, aceasta opțiune, dacă e implementată corect, permite un control mai detaliat și automatizat asupra datelor exportate.
Contractare servicii de export & salvare date adaptate la nevoile specifice
O altă variantă disponibilă este folosirea unor servicii de backup al datelor din Universal Analytics, care permit personalizarea exportului în funcție de nevoile tale specifice. Este varianta pe care o recomandăm și noi, după ce am analizat toate opțiunile, iar echipa noastra te poate ajuta în tot acest proces. Câteva dintre avantajele acestei opțiuni ar fi:
- Nu ai nevoie de cunoștințe tehnice, echipa noastră se va ocupa de toate configurările, după ce stabilim care sunt datele pe care vrei să le salvezi.
- Livrabilul va fi un raport în Looker Studio, astfel încât să nu fie nevoie să te ocupi de procesarea și afișarea datelor.
Costurile încep de la 300 EUR + TVA și variază în funcție de volumul de date, tipul de rapoarte și granularitatea acestora.
Dacă vrei să afli cum putem să te ajutăm să implementezi soluția recomandată, completează formularul de mai jos, scrie-ne la [email protected] sau programează o discuție.
Când ar trebui să salvezi datele din UA
Ștergerea proprietăților de Universal Analytics începând cu 1 iulie 2024 este un pas important în finalizarea tranziției către Google Analytics 4. Este esențial să îți exporți datele din Universal Analytics pentru a asigura continuitatea analizei și raportării datelor. Indiferent dacă alegi un export manual, automatizat prin API sau utilizând un instrument terț, îți recomandăm să nu lași pe ultima sută de metri această sarcină. Serverele vor ajunge să fie foarte solicitate înainte de termenul limită și poate ar fi mai bine să faci cât mai curand acest backup, pentru a te asigura că nu pierzi complet accesul la datele din Universal Analytics.